Medienhäuser und Unternehmen steuern die Verbreitung ihrer Inhalte und Botschaften digital – dafür brauchen ihre Redakteur:innen bestimmte Skills: Sie sollten wissen, auf welchen Kanälen sie ihre Zielgruppen erreichen können. Sie produzieren Formate, die auf unterschiedlichen Kanälen für Reichweite sorgen. Sie haben den Traffic auf den digitalen Plattformen im Blick und entwickeln ein Gespür dafür, mit welchen Themen sie neue User:innen ansprechen und Zufallsbesuche in loyale (Abo-)Kund:innen verwandeln.

In dieser projektorientierten Woche lernen wir die verschiedenen Rollen in der digitalen Produktion kennen und erprobe sie im Zusammenspiel. Wir entwickeln gemeinsam analoge und digitale Inhalte zu einem Thema, erarbeiten Zielgruppen und Formate und testen verschiedene Produktionstools. Anschließend produzieren wir, unterstützt von KI-Anwendungen, Content für die verschiedenen Kanäle, etablieren einen Workflow und bringen das Projekt zum Abschluss. Das Seminar vermittelt den Gesamtablauf einer redaktionellen Woche von der Planung bis zur Analyse der erhobenen Daten nach der Ausspielung.

• Zielgruppen, Milieus und Personas: Für wen produzieren wir eigentlich?
• Eine Contentstrategie für alle Kanäle
• Themen finden und crossmedial organisieren
• Tools für die schnelle Produktion
• Workflow und Teamorganisation
• Analyse und Interpretation von Auswertungsdaten

Nach dem Seminar wissen die Teilnehmenden…

• welche Überlegungen sie anstellen müssen, um Geschichten optimal zu gestalten
• wie sie Zielgruppen erkennen und diese gezielt ansprechen
• mit welchen Werkzeugen und Apps sie schnell fesselnde Digitalinhalte schaffen können
• wie die Zahnräder in der Redaktion zwischen Daten, Newsroom, Redakteur:innen und Leser:innen ineinandergreifen

„VoloPlus: Digital Publizieren“ ist ein Aufbaukurs und richtet sich an Volontierende und junge Redakteur:innen, die tiefer in die Produktion und Distribution digitaler Inhalte einsteigen wollen.